可口可乐与百事可乐在中国的市场调查
- 可乐是是世界三大饮料中饮用人数最多的，也是最知名的，并且在可口可乐和百事可乐之间的竞争也是世界上最激烈的商业竞争之一，要研究品牌竞争，可乐是最好的研究对象，所以我选择了这个题目。 但是由于可口可乐早在10多年前就已经开始大力开拓市场，到这时早已声名远扬，控制了绝大部分碳酸饮料市场，在人们心目中形成了定势，一提起可乐，就非可口可乐莫属，百事可乐在第二次世界大战以前一... [详细]
奇瑞、徐工出手
- 汽车的出局让找到了机会。 1997年，春兰集团收购了东风旗下位于南京的专用车制造公司，并更名为南京春兰汽车制造有限公司（控股60%），正式进军重卡行业，也成为“门外汉”造重卡的典型例子。但后来的事实证明，春兰集团在方面的优势并不能在春兰汽车上有所作为，像其他家电企业造车铩羽而归一样，最终黯然退出。 经过几年的筹备，2008年9月23日，徐州科技宣布以1.7亿元的价格收购南京春兰汽车制造有限公司60%的股权... [详细]
实效管理：品牌传播之道
- 传播在品牌建设中的地位。传播是品牌的代言人，传播是品牌和消费者之间的纽带，传播是消费者认知品牌的重要手段，传播建立了品牌的知名度，传播树立了品牌的形象。 品牌建设的误区：过度依赖传播。正是因为传播对于品牌建设的重要性，而且又是最直观的表现，所以掩盖了品牌建设中深层次的内涵，造成企业在品牌建设过程中过度依赖甚至单纯依赖传播的情况，以至于产生重形式、轻内容的炒作思维。其实传播的... [详细]
车厘子带给中国水果品牌三大警示
- 对于车厘子，大家都不会陌生，水果店中也常见。它们色泽鲜亮，果实硕大，使人看了就馋涎欲滴。但很多人在购买的时候都会缩手，因为它的价格不菲，一般零售价都在70元以上，甚至上百元。车厘子就是cherry（樱桃）的音译，产于美国、智利等地。 味美，但火重，一次只能吃五到六颗。车厘子是水果中的钻石，它不仅好吃，而且经常食用还能防癌，特别是那些因工作紧张而神经衰弱的人士。鲜甜味美的车厘子的... [详细]
追随品牌符号的力量
- 在我们的周围充满了符号：语言符号、美术符号、肢体符号、物质符号等等，如果我们换一个分类法我们又可以看到政治符号、文化符号、商业符号、宗教符号等等。而品牌则是用语言、美术、肢体形象、物质等表现形式共同组成的商业符号。在一个社会的商业层面，有多少品牌符号、有多少被为接受与引以为荣的品牌符号显示了这个社会品牌资源的丰富性或者换一个角度显示了品牌符号对于这个社会资源结构的贡献。如果我们有... [详细]
儿童家具必须进行差异化品牌定位
- 从近年儿童家具业的发展来看，中国儿童家具业的品牌意识已经觉醒，而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。所以，越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，如“喜梦宝”、“芙莱莎”、“七彩人生”、“加璐”、“爱心城堡”等等，都已在品牌塑造方面卖出了重要一步或已经取得了一定的成绩。品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者... [详细]
零售自有品牌战略与差异化竞争优势打造
- 近年来，随着我国零售企业的迅速发展和跨国零售巨头的相继涌入，零售业的竞争越来越激烈，所有零售企业都力争在竞争中取胜，先是疯狂的“圈地运动”，然后是刺刀见红的“价格战”，结果是企业利润率急剧下降，根本无法消化前一轮扩张所带来的成本压力。于是许多本土零售企业痛定思痛，开始尝试自有品牌战略，经过几年的努力，虽然本土零售企业的自有品牌有所发展，对企业利润的提升有一定效应... [详细]
草树先生刘伟雄谈品牌
- 刘伟雄（草树先生）——广东营销学会企业营销发展战略专业委员会学术研究部代理部长，品牌战略与消费动机研究学者， BICC（品牌形象分类组合）、BPD（品牌定位识别）、性格能量哲学创始人，主要学术研究领域：社会阶层与消费文化、生活方式的关系；休闲品牌战略；感觉情感（由视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉所产生的心理感受）。 刘伟雄（草树先生）服务领域：品牌战略规划、品牌战略管理、品牌战略咨询、... [详细]
西门子德国式变通
- 金莉娜 贿赂案暴光后，已有160年历史的西门子似乎并没有因此而走入经营困局，但西门子品牌所受的影响显然不容小觑。 西门子的诞生 热衷技术发明的德国人 globrand.com 维尔纳?西门子和GE创始人爱迪生一样，是一位发明家和技术专家，一生有很多发明。维尔纳?西门子出生于汉诺威附近的农民家庭，因为家境的原因，他放弃了进入建筑学院学习的计划。在土地测量课老师的指点下，他加入了普鲁士军队，因为部队的工程学校... [详细]
2008年第三季度跨国公司社会责任缺失初选案
- 系列专题： 2008中国营销 资料整理：本报记者贾晶晶 编者按： 某知名公关公司不久前发布了一份调查报告，在经济和产品危机环境下，消费者不但关心产品的质量，更关注这个产品或品牌是否与“善行”相关联。而在此次调查中，高达90%的中国消费者更是坚持认为，即使在经济不景气的时候购买有社会责任的产品或品牌也是非常重要的。在谈到优质品牌的时候，消费者更希望这些品牌是由拥有... [详细]
